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京东夏日商品消费数据:整体销售量同比增54%
来源: ??作者:????时间:2019-08-02
 

8月1日消息,日前,京东大数据研究院针对6月24日-7月28日期间数据,发布《高温天气 夏日清凉作战大数据》,对京东平台上高温清凉类的商品进行了分析研究,通过商品的消费大数据和画像数据等,全面解析高温天气下的消费特色。

京东大数据显示,高温清凉商品的整体销售数量同比增幅达54%,其中7月第4周的同比增幅达到了71%。从搜索量看,手持风扇的搜索量同比增幅最高,达到364%,最受欢迎的手持风扇颜色是浅灰色、粉红色和红色。

在热销品类上,高温清凉商品销量TOP10品类为风扇、凉席、泳衣、空调、冰淇淋、碳酸饮料、太阳镜、防晒霜、遮阳伞、遮阳帽。同时高温清凉商品销量增幅TOP5品类为清凉坐垫、防晒衣、遮阳帽、泳衣、太阳镜,销量同比增长分别达到了1230%、370%、322%、288%、256%。

全国范围来看,高温清凉商品销量TOP10省市分布在广东、北京、上海、江苏、四川、浙江、山东、湖北、河北、辽宁。其中,广东、上海等地区的消费者购买了更多的空调和风扇装备;江苏、湖北等地区的消费者购买藿香正气、清凉油等商品的数量增速较快;辽宁地区的女性消费者购买了更多的泳衣、泳镜等商品;北京、四川等地区的消费者偏爱防晒霜。

用户画像方面,更多男性消费者想为电子装备降温,而女性消费者注重自身防晒。男性消费占比TOP5品类是散热器、散热手机壳、空调、冰块模具、碳酸饮料,男性占比分别达到89.29%、76.42%、62.39%、61.38%、60.00%;女性消费占比TOP5品类:泳衣、防晒霜、遮阳帽、防晒衣、清凉坐垫,女性占比分别达70.50%、69.65%、68.86%、67.42%、67.39%。

年龄上,年轻新生代人群会更多的使用清凉贴来给自己降温,中青年人群会选购饮料和冻冰块的模具;中年人群则会选择在夏日进行水上活动,购买了更多的泳装装备。西瓜和绿豆是46岁-55岁人的最爱。

京东大数据显示,18-25岁消费占比TOP3品类:散热器、清凉贴、散热手机壳,占比分别达40.76%、39.34%、35.38%;26-35岁消费占比TOP3品类:藿香正气、碳酸饮料、冰块模具,占比分别达52.60%、50.92%、49.96%;36-45岁消费占比TOP3品类:清凉坐垫、泳衣、游泳圈,占比分别达93.01%、49.95%、48.76%;46-55岁消费占比TOP3品类:绿豆、清凉贴、西瓜;56岁以上消费占比TOP3品类:遮阳帽、西瓜、太阳镜。

部分省市消费特色数据:

广东:

从7月各周的销量占比来看,夏日清凉类商品的销售高峰出现在7月第三周。另从7月各周销量的同比增幅来看,增长率最高的周期则出现在7月第四周,同比增幅达到50%。

以7月第三周与第四周作为统计周期,京东大数据显示:

在夏日清凉类商品中,销量TOP5的品类商品是冰淇淋、风扇、空调、碳酸饮料、凉茶。销量同比增幅TOP5的品类商品则是清凉油、藿香正气、清凉喷雾、遮阳帽、清凉贴,增长率分别达到319%、215%、122%、117%、89%。用户画像方面,男性消费者偏爱购买散热器、散热手机壳、太阳镜等商品,女性消费者则偏爱购买防晒霜、遮阳帽、遮阳伞等商品。

北京:

从7月各周的销量占比来看,夏日清凉类商品的销售高峰出现在7月第三周。

以7月第三周作为统计周期,京东大数据显示:

在夏日清凉类商品中,销量TOP5的品类商品是冰淇淋、碳酸饮料、风扇、空调、防晒霜,其中香草口味、布丁牛奶和绿豆沙口味成为今夏消费者最喜爱吃的冰淇淋口味。销量同比增幅高的品类商品则是清凉喷雾和清凉贴,增长率分别达到176%和166%。用户画像方面,18-25岁消费者偏爱购买散热器和清凉贴,26-35岁消费者偏爱购买手持风扇和凉茶,36-45岁消费者偏爱购买清凉坐垫和酸梅汤。

上海:

从7月各周的销量占比来看,夏日清凉类商品的销售高峰出现在7月第三周。

以7月第三周作为统计周期,京东大数据显示:

在夏日清凉类商品中,销量TOP5的品类商品是冰淇淋、碳酸饮料、风扇、清凉油、空调,其中香草口味、巧克力口味、牛奶口味成为今夏消费者最喜爱的冰淇淋口味。销量同比增幅TOP5的品类商品则是清凉贴、藿香正气、清凉油、遮阳帽、清凉喷雾,增长率分别达到378%、172%、116%、94%、81%。用户画像方面,男性消费者偏爱购买酸梅汤、凉茶等商品,女性消费者则偏爱购买遮阳帽和遮阳伞等商品。

江苏:

从7月各周的销量占比来看,夏日清凉类商品的销售高峰出现在7月第三周。

以7月第三周作为统计周期,京东大数据显示:

在夏日清凉类商品中,销量TOP5的品类商品是冰淇淋、风扇、空调、碳酸饮料、凉席,其中香草口味、布丁牛奶和巧克力口味成为今夏消费者最喜爱的冰淇淋口味。销量同比增幅TOP5的品类商品则是清凉贴、藿香正气、清凉油、清凉喷雾、遮阳帽,增长率分别达到157%、129%、127%、124%、118%。用户画像方面,18-25岁消费者偏爱购买清凉喷雾和清凉贴,26-35岁消费者偏爱购买冰淇淋和碳酸饮料,36-45岁消费者偏爱购买扇子和手持风扇。

四川:

从7月各周的销量占比来看,夏日清凉类商品的销售高峰出现在7月第三周和第四周。

以7月第三周与第四周作为统计周期,京东大数据显示:

在夏日清凉类商品中,销量TOP5的品类商品是冰淇淋、风扇、空调、防晒霜、凉席,其中香草口味雪糕、布丁牛奶口味雪糕成为今夏消费者最喜爱的冰淇淋类商品,防晒霜热销商品则是以SPF50为主。销量同比增幅高的品类商品则是清凉油、冰淇淋、扇子,增长率分别达到107%、96%、85%。用户画像方面,男性消费者偏爱购买防晒袖和防晒衣等商品,女性消费者则偏爱购买西瓜和绿豆等商品。

浙江:

从7月各周的销量占比来看,夏日清凉类商品的销售高峰出现在7月第三周。

以7月第三周作为统计周期,京东大数据显示:

在夏日清凉类商品中,销量TOP5的品类商品是冰淇淋、风扇、空调、碳酸饮料、防晒霜,其中香草口味雪糕、布丁牛奶口味雪糕成为今夏消费者最喜爱的冰淇淋类商品,防晒霜热销商品则是以SPF50为主。销量同比增幅高的品类商品则是清凉油、冰淇淋、扇子,增长率分别达到107%、96%、85%。用户画像方面,男性消费者偏爱购买防晒袖和防晒衣等商品,女性消费者则偏爱购买西瓜和绿豆等商品。

山东:

从7月各周的销量占比来看,夏日清凉类商品的销售较为平均。

以7月整体作为统计周期,京东大数据显示:

在夏日清凉类商品中,销量TOP5的品类商品是空调、风扇、防晒霜、凉席、碳酸饮料。销量同比增幅高的品类商品则是清凉油、清凉贴,增长率分别达到100%、82%。用户画像方面,男性消费者偏爱购买空调和风扇等商品,女性消费者则偏爱购买西瓜和冰淇淋等商品。

湖北:

从7月各周的销量占比来看,夏日清凉类商品的销售高峰出现在7月第三周。

以7月第三周作为统计周期,京东大数据显示:

在夏日清凉类商品中,销量TOP5的品类商品是冰淇淋、风扇、空调、防晒霜、凉席,其中香草口味雪糕、布丁牛奶口味雪糕和绿豆沙口味雪糕成为今夏消费者最喜爱的冰淇淋类商品。销量同比增幅高的品类商品则是清凉贴、藿香正气、遮阳帽、清凉油、手持风扇,增长率分别达到205%、176%、127%、110%、95%。用户画像方面,男性消费者偏爱购买太阳镜和防晒衣等商品,女性消费者则偏爱购买手持风扇和清凉油等商品。

河北:

从7月各周的销量占比来看,夏日清凉类商品的销售高峰出现在7月第二周和第三周。

以7月第二周和第三周作为统计周期,京东大数据显示:

在夏日清凉类商品中,销量TOP5的品类商品是空调、风扇、防晒霜、冰淇淋、碳酸饮料,其中香草口味雪糕、布丁牛奶口味雪糕和绿豆沙口味雪糕成为今夏消费者最喜爱的冰淇淋类商品。销量同比增幅高的品类商品则是清凉油、扇子、清凉喷雾,增长率分别达到470%、306%、160%。用户画像方面,男性消费者偏爱购买酸梅汤和冰块模具等商品,女性消费者则偏爱购买防晒霜和防晒帽等商品。

辽宁:

从7月各周的销量占比来看,夏日清凉类商品的销售高峰出现在7月第三周。

以7月第三周作为统计周期,京东大数据显示:

在夏日清凉类商品中,销量TOP5的品类商品是冰淇淋、空调、风扇、防晒霜、碳酸饮料,其中香草巧克力、草莓巧克力和牛奶巧克力口味雪糕成为今夏消费者最喜爱的冰淇淋类商品。销量同比增幅高的品类商品则是扇子、遮阳帽、西瓜、清凉油、清凉贴,增长率分别达到446%、156%、145%、139%、138%。用户画像方面,男性消费者偏爱购买手持风扇和防晒衣等商品,女性消费者则偏爱购买泳帽、泳衣和泳镜等商品。

河南:

从7月各周的销量占比来看,夏日清凉类商品的销售高峰出现在7月第一周。

以7月第一周作为统计周期,京东大数据显示:

在夏日清凉类商品中,销量TOP5的品类商品是空调、清凉油、风扇、防晒霜、凉席,其中双面可折叠宿舍凉席、空调席夏凉席三件套、折叠式双面水磨竹席成为最受欢迎的凉席类商品。销量同比增幅高的品类商品则是扇子、清凉贴、冰淇淋,增长率分别达到441%、189%、184%。用户画像方面,男性消费者偏爱购买散热器和散热手机壳等商品,女性消费者则偏爱购买手持风扇和清凉喷雾等商品。

天津:

从7月各周的销量占比来看,夏日清凉类商品的销售高峰出现在7月第三周。

以7月第三周作为统计周期,京东大数据显示:

在夏日清凉类商品中,销量TOP5的品类商品是冰淇淋、碳酸饮料、风扇、空调、绿豆,其中香草口味雪糕和布丁牛奶口味雪糕成为今夏最受欢迎的冰淇淋类商品。销量同比增幅高的品类商品则是扇子、清凉油、遮阳帽、清凉喷雾、冰块模具,增长率分别达到208%、200%、97%、88%、77%。用户画像方面,男性消费者偏爱购买扇子、凉席和空调等商品,女性消费者则偏爱购买遮阳帽和遮阳伞等商品。

福建:

从7月各周的销量占比来看,夏日清凉类商品的销售高峰出现在7月第三周。

7月第三周作为统计周期,京东大数据显示:

在夏日清凉类商品中,销量TOP5的品类商品是风扇、空调、防晒霜、碳酸饮料、凉席,其中可口可乐整箱装、百事可乐整箱装、雪菲力盐汽水柠檬味整箱装成为今夏最受欢迎的碳酸饮料类商品。销量同比增幅高的品类商品则是扇子、遮阳帽、清凉喷雾、清凉贴,增长率分别达到267%、233%、149%、132%。用户画像方面,男性消费者偏爱购买散热器和散热手机壳等商品,女性消费者则偏爱购买遮阳帽和清凉喷雾等商品。

湖南:

从7月各周的销量占比来看,夏日清凉类商品的销售高峰出现在7月第三周。

以7月第三周作为统计周期,京东大数据显示:

在夏日清凉类商品中,销量TOP5的品类商品是风扇、空调、凉席、防晒霜、防晒袖,其中白色、灰色和黑色成为今夏最受欢迎的防晒袖颜色。销量同比增幅高的品类商品则是清凉油、清凉贴,增长率分别达到215%、112%。用户画像方面,男性消费者偏爱购买手持风扇和太阳镜等商品,女性消费者则偏爱购买冰块模具、绿豆和西瓜等商品。

陕西:

从7月各周的销量占比来看,夏日清凉类商品的销售高峰出现在7月第三周和第四周。

以7月第三周和第四周作为统计周期,京东大数据显示:

在夏日清凉类商品中,销量TOP5的品类商品是风扇、空调、防晒霜、防晒袖、凉席。销量同比增幅高的品类商品则是西瓜,增长率达到338%,最受欢迎的品种是麒麟西瓜、西瓜王子和小凤西瓜。用户画像方面,男性消费者偏爱购买清凉坐垫和太阳镜等商品,女性消费者则偏爱购买酸梅汤和西瓜等商品。

安徽:

从7月各周的销量占比来看,夏日清凉类商品的销售较为平均,第三周占比稍高。

以7月作为统计周期,京东大数据显示:

在夏日清凉类商品中,销量TOP5的品类商品是空调、风扇、防晒霜、凉席、碳酸饮料。销量同比增幅高的品类商品则是冰淇淋、清凉油,增长率分别达到218%、151%,其中香草口味、巧克力口味和布丁牛奶口味成为今夏最受欢迎的雪糕口味。用户画像方面,男性消费者偏爱购买藿香正气、绿豆和碳酸饮料等商品,女性消费者则偏爱购买冰淇淋和防晒霜等商品。

广西:

从7月各周的销量占比来看,夏日清凉类商品的销售高峰出现在7月第二周和第三周。

以7月第二周和第三周作为统计周期,京东大数据显示:

在夏日清凉类商品中,销量TOP5的品类商品是空调、风扇、防晒霜、凉席、凉茶,其中空调商品以大1.5匹和正1.5匹为主。销量同比增幅高的品类商品则是藿香正气、清凉油、清凉喷雾、冰淇淋,增长率分别达到459%、230%、213%、120%。用户画像方面,男性消费者偏爱购买碳酸饮料和凉茶等商品,女性消费者则偏爱购买防晒霜和遮阳帽等商品。

重庆:

从7月各周的销量占比来看,夏日清凉类商品的销售高峰出现在7月第一周。

以7月第一周作为统计周期,京东大数据显示:

在夏日清凉类商品中,销量TOP5的品类商品是风扇、空调、凉席、防晒霜、碳酸饮料。销量同比增幅高的品类商品则冰淇淋、扇子,增长率分别达到351%、231%,其中香草口味雪糕、松露巧克力口味和布丁牛奶口味成为今夏最受欢迎的冰淇淋口味。用户画像方面,男性消费者偏爱购买散热器和散热手机壳等商品,女性消费者则偏爱购买扇子和凉席等商品。

 
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